Medienarbeit, die funktioniert
Die meisten Unternehmen haben gute Themen. Wenige schaffen es in die richtigen Medien. Dieser Blog zeigt, warum – und wie es besser geht. Mit Einblicken aus zwölf Jahren Wirtschaftsjournalismus und der Praxis proaktiver Medienarbeit in Deutschland.
Die meisten Unternehmen wissen, dass Medienarbeit wichtig ist. Wenige wissen, wo genau sie stehen. Noch weniger stellen sich die richtigen Fragen, bevor sie Geld in PR investieren.
Florian Bamberg
Wer eine PR-Agentur in Deutschland engagiert, zahlt in der Regel mindestens 10.000 Euro pro Monat. Oft mehr. Dafür gibt es ein Team, ein Büro, Strategiepräsentationen – und die Hoffnung, dass am Ende Platzierungen stehen.
Florian Bamberg
Unternehmenskommunikation ist zu 80 Prozent Execution – und damit eben nicht Strategie. Das klingt banal. Aber es hat eine klare Konsequenz für die Frage, wie Medienarbeit organisiert werden sollte.
Florian Bamberg
Ich stelle mir jedes Mal dasselbe Bild vor, wenn mir diese Frage gestellt wird: Mahagoni-Schreibtisch, halbvolles Whiskyglas, Zigarre. Ich drehe mein Rolodex und sage: „Klar, machen Sie sich keine Sorgen. Ich bin SO DICKE mit denen.“
Florian Bamberg
Schlechte Pressearbeit. Nicht zu wenig Budget. Nicht die falsche Branche. Nicht fehlende Journalistenkontakte.
Florian Bamberg