18 Fragen, die zeigen ob Ihre Medienarbeit wirklich funktioniert
Die meisten Unternehmen wissen, dass Medienarbeit wichtig ist. Wenige wissen, wo genau sie stehen. Noch weniger stellen sich die richtigen Fragen, bevor sie Geld in PR investieren.
Medienarbeit, die funktioniert
Die meisten Unternehmen haben gute Themen. Wenige schaffen es in die richtigen Medien. Dieser Blog zeigt, warum – und wie es besser geht. Mit Einblicken aus zwölf Jahren Wirtschaftsjournalismus und der Praxis proaktiver Medienarbeit in Deutschland.
Was professionelle Medienarbeit kostet – und warum das Modell wichtiger ist als der Preis
Wer eine PR-Agentur in Deutschland engagiert, zahlt in der Regel mindestens 10.000 Euro pro Monat. Oft mehr. Dafür gibt es ein Team, ein Büro, Strategiepräsentationen – und die Hoffnung, dass am Ende Platzierungen stehen.
Warum externe Medienberatung oft mehr bringt als eine interne PR-Abteilung
Unternehmenskommunikation ist zu 80 Prozent Execution – und damit eben nicht Strategie. Das klingt banal. Aber es hat eine klare Konsequenz für die Frage, wie Medienarbeit organisiert werden sollte.
Journalistenkontakte sind zweitrangig. Die Story zählt.
Ich stelle mir jedes Mal dasselbe Bild vor, wenn mir diese Frage gestellt wird: Mahagoni-Schreibtisch, halbvolles Whiskyglas, Zigarre. Ich drehe mein Rolodex und sage: „Klar, machen Sie sich keine Sorgen. Ich bin SO DICKE mit denen.“
Wenn Ihr Unternehmen nicht in die Medien kommt, hat das genau einen Grund
Schlechte Pressearbeit. Nicht zu wenig Budget. Nicht die falsche Branche. Nicht fehlende Journalistenkontakte.